Les réseaux sociaux sont omniprésents. De nos jours, toute grande marque ou personnalité possède un compte suivi par des milliers, parfois des millions de personnes. En tant que petite ou moyenne entreprise (PME), lancer un réseau social sans abonnés peut être décourageant. En dépit de cela, les réseaux sociaux ont un rôle à jouer dans l’agrobusiness, c’est une certitude.
Les réseaux sociaux permettent de chercher de nouvelles connections, d’interagir avec des abonnés et de montrer sa passion pour l’industrie de l’agriculture. C’est aussi un lieu d’échange, une communauté en ligne ou les passionnés du secteur peuvent discuter des pratiques au sein de l’agrobusiness, partager des opportunités sur le marché et promouvoir le secteur dans son ensemble. C’est également un environnement propice au partage de la vie de tous les jours sur les champs, les vergers, les pâturages, les granges et les laboratoires, sans avoir à se déplacer. Enfin, les réseaux sociaux ont le potentiel d’attirer la nouvelle génération d’expert en agriculture. Mettre en lumière votre travail participe à la mise en lumière de l’agrobusiness.
Vous souhaitez lancer un réseau social, mais ne savez pas par où commencer, quoi publier et quand publier ? Nous partageons ici 7 astuces pour vous aider à vous lancer !
#1. Créez une stratégie
Commençons par votre stratégie. Beaucoup de réseaux s’offrent à vous : Facebook, LinkedIn, Twitter par exemple. Déterminez lesquels vous permettront d’atteindre votre audience. Vous pourrez ensuite commencer avec une activité modérée en termes de publications puis graduellement augmenter la publication de contenu.
Autre aspect important de votre stratégie : la mise sur papier de vos objectifs. Souhaitez-vous augmenter votre nombre d’abonnés ? Faire au moins une publication par semaine ? Augmenter le trafic de votre site web ? Établir vos objectifs à l’avance pour permettra de plus facilement les atteindre.
#2. Soyez cohérents
Que vous choisissiez de lancer un ou plusieurs réseaux, il est important que votre identité de marque ou d’entreprise soit représentée de manière cohérente, avec vos logos, des images d’en-tête attractives et une charte graphique harmonisée sur tous les réseaux.
#3. Diversifiez vos publications
Si publier des informations ou histoires relatives à votre entreprise stimule l’engagement, restez à l’affût des tendances et des sujets variés que vous pourriez vouloir diffuser sur vos canaux. Pensez aux sujets suivants :
- Partage de connaissances
- Nouvelles de l’entreprise
- Nouvelles cultures ou variétés de fruits, plante et légumes
- Témoignages de clients
- L’équipe derrière votre marque et votre entreprise
Pensez également à partager des liens avec vos publications pour amener du trafic à votre site web. Le but n’est pas de convertir chaque abonné, mais de construire une image positive durable.
La page LinkedIn de Tradin Organic est un exemple à suivre en termes de variété de publications. L’organisation publie régulièrement du contenu varié sur ses produits, ses visites de salons, d’alertes d’emplois, etc. Inspirez-vous du contenu d’autres pages et créez à votre tour du contenu unique sur les sujets que vous souhaitez porter.
Enfin, vos employés sont vos premiers ambassadeurs. Votre message aura une plus grande portée et donc plus de chances d’être communiqué si vous encouragez vos employés à activement suivre, partager et interagir avec votre contenu.
#4. Utilisez vos meilleures images
Tous et toutes sont captivés par de belles images. C’est pourquoi vous devez publier des images de haute qualité sur vos réseaux sociaux. Une publication sans image ne sortira pas du lot des dizaines de publications qui apparaissent sur l’écran des abonnés. UCHU, entreprise exportatrice de piments basée en Equateur et au Pérou, utilise des images de haute définition, sur lesquelles vous pouvez prendre exemple.
#5. Créez un planificateur de contenu
Un grand nombre d’entreprises commencent bien leur campagne de communication sur les réseaux sociaux. Seulement, l’activité sur les réseaux sociaux de celles-ci peut diminuer, faute de temps. Pour éviter cela, désignez un ou une responsable des réseaux sociaux ou « Community Manager » et créez un plan à suivre. Si de nombreux modèles de plans sont disponibles en ligne, de nombreux outils gratuits tels que Hootsuite ou Buffer le sont aussi.
#6. Ne traitez pas les réseaux sociaux comme unidirectionnels
Beaucoup d’entreprises considèrent que communiquer leur message représente tout le travail à effectuer sur les réseaux sociaux. Erreur ! Prenez soin d’interagir avec vos abonnés, de répondre aux commentaires, et même de commenter certaines publications vous-mêmes. C’est un réseau social après tout !
#7. Analysez ce qui marche (et marche moins bien)
Si vous avez bien défini vos objectifs, gardez un œil sur l’évolution de stratégie et si les étapes fixées pour atteindre les objectifs sont fructueuses. Avez-vous gagné plus d’abonnés ? Plus d’interactions ? Les plateformes de réseaux sociaux mettent à disposition des outils vous donnant un aperçu de ces données et vous permettant d’ajuster votre stratégie digitale en conséquence.
Le mot de la fin : le marketing sur les réseaux sociaux est chronophage. Vous ne gagnerez probablement pas des milliers d’abonnés la première semaine, mais ne vous laissez pas décourager pour autant : les réseaux sociaux vous aideront pour faire croître votre agrobusiness.